Una domanda che spesso ci si pone tra gli esperti o gli appassionati del settore è: si può ancora usare un blog per fare business?
La mia personale risposta è: Si!
Girando in rete si trovano moltissimi post e articoli che consigliano metodi per avviare blog di successo. A mio avviso, con tutti i tool e social disponibili, la parola chiave è: integrazione.
Una pagina di Blogger o Wordpress fine a se stessa, senza un lavoro di integrazione con i social network, non ha modo di progredire in alcun modo. E se molti dei consigli che si trovano in rete sono ancora attuali, proviamo a vedere un'evoluzione di alcune metodologie per provare a emergere in un mondo molto competitivo come quello della rete.
TARGET PRECISO E ATTUALITA': QUESTO NON CAMBIERA' MAI
Quanti blog esistono oggi? Milioni e milioni, e sicuramente l'argomento che abbiamo scelto per il nostro sito sarà già trattato e coperto in maniera massiccia da migliaia di altre pagine. Motivo per mollare? Assolutamente no! Le domande da porsi sono: in cosa sono veramente bravo? Dove posso dare un valore aggiunto? Chi posso aiutare?
E' molto importante non tralasciare nessun argomento quando si decide quello di cui parlare e non cercare per forza soggetti già "famosi". Si è particolarmente forti in un argomento di nicchia? Benissimo: si può fare un ottimo business! Particolarmente targettizzato e di sicuro impatto. Questo non vuol dire che non si può scegliere un topic "difficile" - calcio, moda, travel - il mio consiglio in questi casi è di valorizzare una determinata caratteristica, proprio come nei romanzi: una storia può avere altre mille storie, dipende dal punto di vista. Sei un amante del calcio e dei suoi numeri? Un esempio potrebbe essere quello di specializzarsi solo nelle statistiche e dare un servizio specifico e unico.
Altro aspetto molto importante è quello dell'attualità: bisogna essere sempre aggiornati, controllare i trend, le modalità e i competitor, per evitare di risultare antiquati o addirittura di non interesse per il proprio pubblico.
Nel breve video parliamo di questo primo punto.
TEMPLATE: PULITO E NUOVO. E' DIVENTATO COSI FACILE CHE NON SI PUO' SBAGLIARE
Non darò consigli sull'aprire un blog gratuito o se iniziare direttamente con un sito personale allocato su un host (quindi a pagamento). Ci sono diverse linee di pensiero. C'è chi sostiene che se si vuole far sul serio è indispensabile cominciare subito con un sito "vero", mentre altri consigliano di iniziare con i servizi gratuiti (Blogger o Wordpress ad esempio). Io personalmente non sono drastico su questo punto, ritengo che ognuno di noi sappia scegliere con autonomia quale servizio possa fare al caso proprio. Spesso non basta la volontà iniziale: c'è chi si rende conto solo qualche tempo dopo che la strada del blogger non è quella della propria vita.
Sono però più drastico quando parliamo di "tipologia" di blog. Il blog come sapete è un diario, quindi non deve essere articolato necessariamente come un sito di all news, ma di certo deve saper direzionare il lettore in maniera semplice e intuitiva.
Al giorno d'oggi esistono tantissimi programmi semplici e veloci per creare siti e anche nel momento in cui si volesse intervenire sulla scrittura html, ci sono numerosi tutorial e pagine specializzate che possono aiutarvi nella programmazione.
Curate la grafica: semplice, ma accattivante. Cercate di inserire molte foto e quando possibile video. Aggiungete gadget divertenti e utili e create categorie e sottocategorie. Fate in modo che chi sta leggendo abbia voglia di navigare e visionare anche altri contenuti del vostro sito. Ultimo, ma non ultimo, create un blog responsive: la maggior parte degli utenti ormai naviga attraverso i device mobili.Di seguito il breve video su questo argomento.
MEDIA PLAN: CREA UN CALENDARIO DELLE PUBBLICAZIONI (MA RICORDA: IL WEB E' RAPIDO, RESTA SEMPRE AGGIORNATO)
Su questo punto non si può essere transigenti, occorre farsi una domanda: cosa voglio dal mio blog? Se l'obiettivo è avere una pagina personale dove scrivere ogni tanto pensieri, opinioni e altro, allora non c'è bisogno di programmare granché. Se, invece, l'obiettivo è quello di provare a far diventare il nostro sito un lavoro e avviare una carriera, allora è indispensabile creare un media plan. Inizialmente può essere semplice e a mano a mano che il sito cresce può diventare sempre più approfondito. Crea una lista di eventi e argomenti che intendi affrontare e decidi quando pubblicare in base alle tue possibilità. Ricorda: per rendere interessante la tua pagina è importante aggiornarla spesso, non meno di 2 articoli o video ogni settimana. Ma attenzione all'attualità! Se accade qualcosa di inerente al topic del tuo blog non puoi aspettare troppo per scrivere un post. Questo vuol dire che dovrai scrivere extra media plan e rimanere - come abbiamo già detto - sempre sul pezzo!
CONTENT IS THE KING: L'IMPORTANZA DEI CONTENUTI
Lo scrivono tutti, sembra ormai un concetto antiquato, eppure ritengo sia ancora strettamente importante capire che la qualità dei contenuti è la base per il successo di qualsiasi progetto. Mai copia e incolla di altri articoli, sempre contenuti originali. Trasmettere empatia è più importante di comunicare freddamente qualcosa. Scrivi articoli di interesse, magari cercando punti di vista alternativi e diversi rispetto agli altri. Scrivi sempre correttamente e cerca di alleggerire ogni post con foto o video. Come già accennato precedentemente ormai ci sono moltissimi tool, siti e programmi (anche gratuiti) per creare immagini professionali e affascinanti.
Un video con gli ultimi due punti!
RAPIDITA' E COMPLETEZZA: CURA IL RAPPORTO CON I LETTORI
Inizialmente non troverete molti commenti, mail, domande, e non avrete tantissime condivisioni. Anche se pochi, i seguaci sono importantissimi: vanno seguiti e coccolati, perché saranno stesso loro a condividere il lavoro, ma soprattutto a credere in voi.
Quindi non dimenticate mai di rispondere alle domande che arriveranno, di dare consigli e di accettare - perché arriveranno - le critiche. Un esperto di comunicazione deve saper mediare tanti aspetti del proprio lavoro e se si vuole diventare uno snodo importante nel proprio settore, bisogna saper anche gestire le situazioni critiche.
IL VALORE DEI DATI: L'IMPORTANZA DELLA SEO E DELLA VALUTAZIONE DEI RISULTATI
In ogni business le parole chiave sono: valutazione e analisi. Come abbiamo visto l'apertura di un sito è un business e per questo è altrettanto importante analizzare con attenzione i numeri.
Controllare e valutare i dati, le reazioni, i commenti, le interazioni, i successi, i risultati negativi - e tutto ciò che è misurabile - è fondamentale per capire cosa cambiare, dove migliorare, cosa togliere o cosa aggiungere. Come in ogni ufficio di comunicazione si valuta il successo dei piani di marketing, allo stesso modo dobbiamo controllare i risultati del nostro sito. Capire se determinate strategie non stanno funzionando, se in base al target sia meglio pubblicare foto rispetto ad articoli o viceversa, e tanto altro. Insomma serve per intervenire con facilità e in maniera mirata sulle strategie scelte. Non bisogna mai dare per scontato questo passaggio: il rischio è di investire molto tempo in cose che non producono risultati, e questa non è mai una buona cosa.
Personalmente credo che i dati siano ancora troppo sottovalutati da molti, ma saperli gestire e valutare è di enorme importanza.
STRATEGIA INTEGRATA: FONDAMENTALE!
Bene, eccoci arrivati al vero upgrade nella gestione di un blog rispetto agli anni passati. Non è possibile pensare di creare un business con un sito senza pensare a delle strategie integrate con i social network.
La presenza sui social media è fondamentale: bisogna essere bravi a studiare un piano che segua quelli che sono gli schemi di ogni specifico social. Attenzione quindi: non un post copiato e incollato su tutti i profili, ma un post specifico per ogni social in base alle caratteristiche dello stesso. Se apriamo un blog solo per la voglia di scrivere e sfogarci allora sarà interessante e divertente, ma forse non potremo farne un vero business, ma se l'obiettivo è questo non si può prescindere dalla presenza sui maggiori social media. Dove, ovviamente, vale la stessa regola degli articoli: bisogna essere presenti con continuità, dimostrare e mostrare le proprie capacità e la propria immagine, trasmettere le proprie conoscenze per acquisire nel tempo la fiducia e il rispetto da parte dei lettori. Anche quando non è in uscita un post, è sempre bene pubblicare qualcosa: per esempio se state leggendo un libro che, magari, sarà spunto per un articolo, potreste pubblicare una foto e/o una storia su Instagram mentre leggete, poi su Twitter scrivendo un frase del libro, mentre su Facebook un video mentre parlate di un paragrafo o una frase un po' più lunga aggiungendo un vostro pensiero. Questo è un esempio che dimostra il principio dell'integrazione.
Trovo sia fondamentale nel piano editoriale questa gestione, quindi ricordate sempre di inserire anche la direzione dei social nel vostro media plan!
Ecco il video!
PAZIENZA: LA CHIAVE DEL PARADISO
Un proverbio turco dice che "la pazienza è la chiave del paradiso". Se in tante cose della vita è cosi, non di meno quando parliamo di un business online, specialmente quando si tratta di avviare un'attività come blogger. Iniziare a scrivere e aspettarsi in poco tempo risultati esaltanti è il primo, e peggiore, errore che si può commettere. Potrebbero volerci anni prima di vedere i primi risultati reali. Ecco perché è importante sapere, prima di cominciare, che voler tenere un blog "professionale", specialmente i primi anni, è prima di tutto sacrificio. Vuol dire dedicare delle ore della vostra vita a questa cosa, come se fosse il vero lavoro, ma senza immediati guadagni.
Ci sono tante strategie da poter utilizzare: il guest blogging, l'affiliate marketing, AdSense, pay per click, e tanto altro (ci saranno presto gli articoli specifici).
Ora decidete se aprire o no il vostro blog! Se avete domande, suggerimenti, consigli, non esitate a commentare!
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